A Semalt 8 PPC hibát tár fel, amelyeket el kell kerülni



Annak biztosítása, hogy beállította a PPC kampányait, a helyes módszer a sikeres kampány és a sikertelen kampány megkülönböztetésére. Ebben a cikkben segítséget nyújtunk ügyfeleinknek, akik a PPC-t akarják használni SEO-jukhoz, megmutatva nekik azokat a hibákat, amelyeket kerülniük kell. Itt megtudhatja azokat a gyakori problémákat, amelyek megakadályozzák a fizetett keresések várt teljesítményét, és hogyan tudjuk ezeket orvosolni.

A PPC kampányok alapjainak megértése

Úgy gondolja, hogy a PPC-kampánya maximálisan teljesít? Függetlenül a kérdésre adott válaszától, még mindig látnia kell a gyakori hibákat, és el kell kerülnie őket. Vállalkozásának jellegétől, iparától, méretétől vagy személyzetének számától függetlenül továbbra is áldozatul eshet egy vagy több ilyen hibának.

Sok hiba befolyásolhatja a PPC kampányok sikerét. Reméljük, hogy kiemeljük a legfelsőbb kérdéseket, és elmondhatjuk, hogyan segíthetünk ezek kijavításában. Néhány hiba, amelyet megemlítünk, nyilvánvaló hiba, míg másokat nehezebben lehet észrevenni.

A PPC-kampány sikere érdekében kerülendő hibákat

1. Nem meghatározza a sikert

Ha még nincs képe arról, hogy milyen lesz kampánya sikere, akkor egyre nehezebb objektív és tényszerű döntéseket hoznia. A helyes döntések meghozatala kritikus a PPC-kampány felállításakor, kezelésénél és mérésénél.

A megfelelő sikerkép megteremtése érdekében a legfelső szintű üzleti célokkal, a marketing céljaival és végül a részletes vagy kevésbé jelentős célokkal kell kezdeni. Ezekből a célokból húzhat egy vonalat, amely összeköti üzleti és PPC céljait. Ezzel kivetítheti, hogy a PPC kampány hogyan fogja befolyásolni az üzletet. Eljuthat a kulcsfontosságú mérőszámokhoz, például a leadek számához, értékesítéshez, látogatásokhoz, megjelenítésekhez és egyéb mutatókhoz.

Akár PPC média vetítést is létrehozhat, hogy segítse a folyamatot. Gondosan dolgozza ki a számokat, és győződjön meg arról, hogy a költségvetése megfelelő, valamint a teljesítmény elvárásai.

2. Nem értem a tölcsért

A megfelelő prioritásoknál való megállás rövidlátó megközelítés. Naivitás azt feltételezni, hogy minden látogató, aki átnézi a webhelyét, végül megtér a látogatáson. Igen, reménykedhetünk ebben, és bizonyos körülmények között a megtérők nagy százalékát tapasztaljuk. Ennek oka lehet egy bizonyos kulcsszó, vagy azért, mert egy bizonyos, a közönség számára jól teljesítő megjelenítést használtunk. A tölcsér többi részének figyelmen kívül hagyásával sok megtért embert hagy az asztalon. Ezért ki kell építenie a tölcsérét.

Ezt analitikák, hőtérképek és UX eszközök használatával végezzük. Ezek a módszerek segítenek megérteni, hogy néz ki a látogató útja. Kihasználhatjuk a PPC-t az ügylet megnyitására, támogatására és lezárására, ami számunkra konverziót eredményez.

Tegyen különböző értékeket, költségvetéseket és összpontosítson a kampányra. A hirdetéscsoportok, a hirdetés tartalma és a céloldal egyaránt hozzájárul ahhoz, hogy valaki tartózkodjon a csatornában. A marketing kulcsfontosságú a közönség mozgatásához a csatornán keresztül.

3. Hiányzik a KPI vagy a konverziókövetés

Most beszéltünk a konverziókról és arról, hogyan lehet ezeket megszerezni. Itt elmagyarázzuk, hogy a konverzió nem számít-e a konverziók nyomon követésére és mérésére szolgáló megfelelő módszer nélkül. Most nem minden kampány akarja növelni az eladásokat vagy a potenciális ügyfeleket. Függetlenül a tölcsér helyzetétől (a tölcsér felső, középső vagy alsó része), az elkötelezettségtől vagy az üzleti célok támogatásától, a siker mérésére mindig van mód. Ha abban reménykedik, hogy továbbra is nyer, kövesse nyomon a konverzióit. Kövesse nyomon az elkötelezettségét; kövesse a tudatosság céljait.

A PPC-vel és más digitális marketing szakterületekkel ismernie kell ezeket a részleteket. Nem ismerésük nagy hiba, amely a legrosszabb esetben összezúzhatja a PPC kampányodat. Ha szerencséd van, ez csak bizonyos lehetőségeket fog visszatartani.

4. Rossz összeg költségvetése

Bármely PPC kampánycsapat reméli, hogy csapatuk vezetője elvégzi a házi feladatát, és mindent megtesz annak érdekében, hogy elmagyarázza a projekt igényeit. A PPC-vel kapcsolatos egyik nagyon gyakori hiba az elpazarolt kiadások. A nem elegendő kiadás szintén kihívás. A Semaltnél az egyik első dolog, amit a PPC-kampány irányítása vagy átvétele során teszünk, az, hogy megtaláljuk a hulladék csökkentésének módjait, mielőtt azt javasoljuk, hogy növeljék a költségvetést.

Ez az ajánlatok célzására és a versenyelemek széles skálájára, a bevált gyakorlatokra és még sok másra vonatkozik. Nem azért vagyunk itt, hogy megvitassuk ezeket a tényezőket, de tudnia kell, hogy az ellenőrzés megkezdése és a hulladék keresése segít hatékonyan költeni. Számos módja van a több költségvetés felszabadításának, és a legtöbb PPC vezetőnek mindig több pénzre van szüksége. A Semaltnél az egyik leghatékonyabb stratégiánk a cél elérése. Az, hogy nem tudjuk, milyen lehetőségek vannak a növekvő költségvetésre, költséges lehet. Fontos az is, hogy nyíltan kommunikáljon a költségvetés növekedésével kapcsolatban a PPC költségvetéséért felelős érdekelt felekkel.

5. A céloldal hagyása utólagos gondolatként jön létre

SEO szakemberekként túllépünk az együttműködésen. Ha nagyon odafigyel arra, hogy hova küldjük a forgalmat, és hogyan segít abban, hogy a csatornafolyamat következő lépését elérje, akkor jó úton halad egy méltó PPC-kampány elkészítéséhez. A leginkább hangolt fiókstruktúrákkal, kutatással, közönségcélzással és elkötelezettséggel a kampányban, és még mindig hiányzik. Igen, ha továbbra is rossz oldalakra irányítja a forgalmat. Fontos, hogy végiggondoljuk a következő lépést vagy megtérést. Ha nem, akkor minden, a kampányba fektetett erőfeszítés lecsökkenhet.

Összpontosítunk a céloldalra, a felhasználói élményre, a tartalomra, az üzenetküldésre és más kulcsfontosságú célokra minden olyan hirdetés esetében, amely forgalmat generál a webhelyre. A cél az, hogy mi történik, miután megtették a lépéseket, hogy átkattintsanak a hirdetésből?

6. Csak magunkra gondolunk

Ne feltételezze, hogy Ön az egyetlen webhely, amely megpróbálja felhívni a célközönség figyelmét. Számos olyan webhely létezik, amelyekkel versenyez az interneten. Kutassa őket. Igen, egyedi üzenetküldést, márkanevet és kompetenciát hozunk létre, de nem csak te hirdetsz az ügyfeleknek.

Költséges hiba csak arra összpontosítani, amit kínál, és nem szán egy percet sem annak tanulmányozására, hogy a versenyed hogyan zajlik a hirdetésükön. Tanulmányozza a versenyét, és vegye tudomásul, milyen kulcsszavakat használnak rangsoroláshoz. Sokszor felfedezheti, hogy ki kell lépnie az arénából, hogy elérhesse célcsoportját. Amikor rájön, hogy márkás kifejezései vagy kulcsszavai horgászzsinórként funkcionálnak, elágazik, ami hálót ad. Olyan kifejezés használata, amely nem az Ön kategóriája, rosszul érezheti magát, de sok kreatív és okos módszer létezik a közös kifejezések célzására.

Bármit is tesz, mindig meg kell próbálnia, hogy összhangban maradjon a piacával, amikor eladja egyedi márkáját és javaslatait.

7. Rossz célpontok kiválasztása

A megfelelő célok kiválasztásához a hirdetésekhez időt szánunk a következő kérdések megválaszolására:
  • Kit akar elérni?
  • Mik a személyiségeik?
  • Milyen kifejezéseket használ a célközönség a keresés során?
  • Mi a helyük?
  • Hogyan viselkednek?
Számos további kérdés merül fel a célközönségünkkel kapcsolatban. Nyugodtan mondhatjuk, hogy ez nem kis feladat. Minden egyes kattintásért díjat számítunk fel, függetlenül attól, hogy a PPC működik-e vagy sem. Ez rendkívül fontos a tökéletes közönség megszerzése.

8. Futás autopilótán

Nem hiteltelenítjük a PPC-kampányok kezelését segítő szoftvereket. Számos nagyszerű, amelyek hatékony gépi tanulást használnak a hirdetési fiókok megfelelő kezeléséhez. A szoftverek használatának kérdése az, hogy nem vesznek részt az Ön marketing találkozóin, nem beszélnek az ügyfelekkel, vagy nem félnek annak következményeitől, ha felelősségre kell vonni őket tetteikért. Te, az eladóid és a csapatod megteszed.

Ne kövesse el azt a hibát, hogy túl sokat delegál a robotokra. Önnek tisztában kell lennie azzal, hogy mely döntéseket hozzák meg a robotok, illetve az emberek. Tudja meg, milyen gyakran kell beavatkoznia, és a kampány mely aspektusait hagyja rád:
  • Jó ötlet a PPC manuális elvégzése? IGEN!
  • Bölcs dolog szoftveres segítséget nyújtani a PPC kampányában? IGEN!
  • Bölcs dolog robotokra bízni a PPC-t, és csak havonta vagy negyedévente látogatni? NEM! Ez tévedés.

Következtetés

A PPC sikeréhez mind technikai készségekre, mind tapasztalatra van szükség. Semalt mind az ügyfelek számára kínál. Bár úgy tűnik, hogy a PPC nem mindenki számára működik, segítségünkkel meg fogja érteni, hogy a hibák elhárításakor a PPC hatékony marketing stratégia. Ugyanakkor sok olyan hiba fordul elő, amelyek gyakran előfordulnak, és kiegészítik egymást. Éppen ezért, ha nem szakemberek megkísérlik, akkor minden rendben lehet, de ha a motorháztető fel van emelve, több komplikáció is felmerül. Tudjuk, mire kell figyelni és hogyan lehet elvégezni a munkát. Üzenjen nekünk ma.

mass gmail